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Artists & Repertoire (A&R): Worauf kommt es an? - Kriterien zur Bewertung
Es gibt zwar recht unterschiedliche Arten der Bewertung von Musik und sicherlich ist es immer sehr
subjektiv, aber nachfolgend führen wir einige wesentliche Faktoren auf, die innerhalb der Musikbranche
wichtig sind:
Bei der Bewertung von Tracks:
- · Uniqueness
- Der oder die Tracks müssen eine gewisse Einzigartigkeit besitzen oder Merkmale, die unverwechselbar
sind, sodaß der Tracks sich aus der Masse der Musik hervorhebt.
- · Authentizität
- Neben der Unverwechselbarkeit muß der Track authentisch klingen, d.h. es muß deutlich werden, daß
der Künstler hinter seinem Werk steht und nicht einfach technisch etwas nachproduziert hat. Eine
Eigenständigkeit muß deutlich werden, d.h. die Handschrift des Künstlers muß deutlich werden.
- · Innovation
- Natürlich muß es in gewisser Weise etwas neues sein. Plagiate (Cover-Versionen, Remixes bekannter
Titel, Bootlegs/Mash-Ups) sind von neuen Künstlern in aller Regel nicht gefragt.
- · Kreativität
- Nochmals: Plagiate sind fehl am Platz. Originalität, Kreativität, Innovation und Ideenreichtum
zeichnen Künstler aus. Dadurch drückt sich die Handschrift des Künstlers aus. Hier trennt sich die
Spreu vom Weizen.
- · Marktfähigkeit
- Ein sehr schwieriges Thema ist die Marktfähigkeit, also die Verkäuflichkeit eines Titels. Das bedeutet,
daß der Titel den aktuellen Zeitgeschmack möglichst perfekt treffen muß, ohne dabei ein simples Plagiat
zu sein.
- · Professionelles Arragement
- Der Song sollte “State-of-the-Art” sein, in bezug auf das Arragement, d.h. keine zu großen Experimente
in diesem Bereich. Zwar kein 08/15-Sound, aber auch keine unnötigen Spielereien.
- · Qualität des Mastering
- Eigentlich der am wenigsten relevante Punkt, den hierfür gibt es entsprechende Toningenieure (SAEs),
Tontechniker, Studioproduzenten und Profistudios.
Kriterien bei der Auswahl von Künstlern:
- · Disziplin
- Anerkennung, Reichtum, Ansehen und alle sonstigen “Annehmlichkeiten” der Berühmtheit kommen nicht von
heute auf morgen. Es ist ein langer steiniger Weg, auf dem sich viele Künstler selbst die meisten
Steine in den Weg legen. Wer die nötige Disziplin aufbringt, hart an sich arbeitet und sich nicht
unterkriegen läßt, hat jedoch gute Chancen.
- · Geduld und Ausdauer
- Es geht nicht mit der Brechstange! Viele gute Künstler brauchten Jahre, um den Durchbruch zu schaffen.
Auch im Internet-Zeitalter kann es immer noch so lange dauern. Deshalb nicht verzweifeln, wenn es nicht
sofort bei Euch klappt. Ausdauer und Geduld zahlen sich schließlich aus - meistens zumindestens.
- · Hartnäckigkeit
- Nicht verzweifeln! Es wird gerade am Anfang viele Rückschläge geben. Der Weg ist hart und steinig.
Umso mehr gilt allerdings sich nicht unterkriegen zu lassen und nicht aufgeben, sondern ständig am
Ball bleiben. Allerdings sollte man es auch nicht übertreiben, sonst ist man schnell als Nervtöter
bekannt.
- · Realismus und Selbstkritik
- Es zeugt von einer professionellen Einstellung, wenn man sich, seine Musik, seine Ziele und seine
Situation realistisch einschätzt und auch zur Selbstkritik fähig ist. Selbstkritik schmerzt weniger!
Wer mit übertriebenen und unrealistischen Vorstellungen an die Sache herangeht, wird dabei von
Branchenprofis mit der entsprechenden Kritik häufig sehr schmerzlich auf den Boden der Realität
zurückgeholt.
- · Zielstrebigkeit
- Gleichgültig wie lange es dauert, bis Plattenfirma und/oder Publikum die eigene Kreativität schätzen
gelernt haben. Man sollte nie sein persönliches Ziel aus den Augen verlieren. Dies setzt natürlich
voraus, daß man sich über seine Ziele im klaren ist. Wer einfach auf halber Strecke aufgibt oder falsch
abbiegt, steht sich selbst im Weg.
- · Ehrlichkeit, Authentizität
- Eure Musik muß aus Euch selbst kommen. Äußere Einflüsse und der Zeitgeist sind zwar wichtige Faktoren,
jedoch muß es klar Eure eigene persönliche Ausdrucksform sein, Euer selbst repräsentieren. Die simple
Kopie von bestehenden Künstlern wird genauso wenig zum Erfolg führen, wie uninspirierte eigene Werke.
Es muß echt sein, echt klingen und echt wirken.
- · Eigeninitiative
- Wir sind nicht Eure Mami! Sicherlich werden Stars teilweise wie Kinder umsorgt und gepflegt, aber:
in der Regel seid ihr noch keine Stars. Und obwohl wir Euch sicherlich mit allen Kräften und Mitteln
unterstützen, liegt es letztlich an Euch!
Weitere positive Faktoren:
- · Evtl. Fangemeinde
- · Mediaplays (lokal, regional)
- · Auftritte, Bühnenerfahrung (lokal, regional)
- Wer bereits eine mehr oder weniger feste Fangemeinde (“Community” oder “Fanbase”) vorweisen kann,
wessen Musik bereits in lokalen oder regionalen Radio- oder Fernsehsendern lief, wer bereits einige
interessante Auftritte absolviert hat oder vielleicht sogar selbst ein Label gegründet hat oder ins
Musikgeschäft reingeschnuppert hat, hat wertvolle Erfahrungen gewonnen und ist somit sicherlich
interessanter für uns und für andere Plattenfirmen und erhöht seine Chancen immens.
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